La Publicité sur Internet : Comment tirer parti efficacement de l'e-pub books François-Xavier Hussherr, Jacques Lendrevie

La Publicité sur Internet : Comment tirer parti efficacement de l'e-pub
Release: 2000-04-30 | Author: François-Xavier Hussherr, Jacques Lendrevie

La publicité sur Internet ? Une vraie révolution pour l'équipe de spécialistes de l'IAB (Internet Advertising Bureau) qui s'est consacrée à la rédaction de ce guide de La Publicité sur Internet sous la direction de François-Xavier Hussherr, normalien, agrégé de gestion et d'économie et auteur d'une thèse sur le sujet. Interactive, conviviale et personnalisée, l'e-pub consacre le triomphe du marketing one to one au moindre coût.

Rigoureux et structuré, cet ouvrage démonte les rouages de la machine et nous en explique le fonctionnement. Après l'étude du marché, des objectifs et des acteurs de l'e-pub, un tour d'horizon du modèle économique de la publicité campe le cadre théorique de la démonstration. Vient ensuite la pratique, avec une véritable leçon de méthode pour lancer sa propre campagne de publicité sur Internet, conseils juridiques à l'appui.

Précis, chiffré et enrichi d'exemples pertinents, cet ouvrage s'adresse aussi bien aux professionnels du marketing qu'à tous les opérateurs du réseau soucieux de prendre une longueur d'avance. --Séverine Mercenier

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